Fondée en 1996 par Kevin Plank, ancien joueur de football de l'Université du Maryland, Under Armour est à l'origine des vêtements de performance - des équipements conçus pour garder les athlètes au frais, au sec et légers tout au long d'un match, d'un entraînement ou d'une séance de sport. La technologie qui sous-tend l'assortiment varié de produits Under Armour pour les hommes, les femmes et les jeunes est complexe, mais le programme pour en récolter les bénéfices est simple : porter HeatGear® lorsqu'il fait chaud, ColdGear® lorsqu'il fait froid, et AllSeasonGear® entre les deux extrêmes.